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华尔街质疑谷歌发展方向涉及领域过多

发布时间:2020-01-14 12:03:33 阅读: 来源:花菜类厂家

路透社上周撰文指出,谷歌第四季度营收低于华尔街预期,这引起业界对于谷歌业务发展方向的质疑。分析人士指出,谷歌业务触角伸向了太多领域,并对佩奇不公布谷歌发展战略表示担忧。

以下为文章全文:

业务发展遭质疑

谷歌以简单使用的方式变革了互联网搜索,但自身却不断增加业务方向。随着谷歌第四季度营收低于华尔街预期,导致该公司股价下跌,也触发了业界的质疑:谷歌那部分业务出现了偏差?

分析师认为,谷歌的业务触角伸至太多业务领域。在过去2-3年间,谷歌涉足电视、Android智能机、音乐销售等领域,这使外界难以辨认谷歌的投资方向。

谷歌第四季度搜索广告业务营收率的下降,超出人们预期,这使得质疑声四起:谷歌快速扩张的移动业务如何影响主要营收来源业务。

投资者人仍担忧谷歌斥资125亿美元收购摩托罗拉移动的交易,加之令人失望的营收,这加强了该公司CEO拉里?佩奇(Larry Page)所面临的挑战,尤其是在他正调整谷歌寻求新机遇的阶段。

有人质疑,谷歌是否有从如Android和Google+等众多还处于雏形业务中赚取营收的明确战略。特别是在佩奇和其管理团队拒绝公布发展方向后,这一疑问日益突出。

RCM资产管理公司投资经理沃尔特·普莱斯(Walter Price)在谈及谷歌搜索业务以外时表示:“现在,人们怀疑谷歌这些赌注能否带来回报。”

普莱斯说:“谷歌管理层在电话会议上对该公司未来超级乐观,然而当你观察谷歌股票市盈率以及该股走势,人们不会那么乐观。”

谷歌股价上周三报收于569.49美元,而本月早些时候该股增涨至4年来最高点670.25美元。该股市盈率为13.6倍,相比标准普尔500平均市盈率的12.3倍,前者高出不少。

由于投资者很难将公司战略雄心和具体收入报告联系起来,谷歌提供非搜索业务有限的细节未能缓解这一担忧。

这点上,谷歌和亚马逊同出一辙,后者去年10月份警告称,随着其对Kindle Fire平板和其他项目支出的增加,该公司第四季度可能出现亏损。亚马逊将于1月31日发布其第四季度财报。

投资公司BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示:“谷歌正处于转型中期。”他说:“佩奇在此下了大赌注,事情不太容易理解。”此外,他估计,在谷歌完成收购摩托罗拉移动后,前者利润毛利率将下降600个基点。

佩奇的赌注

如果佩奇的赌注成功,搜索业务将只是谷歌多项大规模、富强业务中的一个,而谷歌也将成为其所希望的“媒体和服务”公司。

自去年4月接任谷歌CEO以来,佩奇便大刀阔斧的关闭该公司表现不佳、不必要的项目和产品。他曾表示,要把“更多木头”放到谷歌最重要的箭靶上。

这些箭靶便是Google+、Android以及Youtube。当然,这其中也有成功的例子。Android目前已超过苹果iOS,成为全球第一大智能机操作系统;YouTube每天视频浏览量达40亿次;Google+注册用户也达到了9000万人。

不过,令人不明的是,谷歌能从这些免费的服务中获得多少收入。为保持增长,谷歌需要拥有更广泛的内容可以放置广告以及赚取利润,特别是随着科技公司的变化以及用户网络习惯的改变。

麻省理工学院斯隆商学院教授迈克尔·库苏曼诺(Michael Cusumano)称:“任何封闭内容都是谷歌敌人,该公司正努力开发内容。这点在Android上体现的很好,他们目前正努力将其带到社交媒体和电视业务上。”

库苏曼诺表示,这一战略代价不菲,要求谷歌投入巨资建立或者收购平台获取新内容,这增加了谷歌业务底线压力。许多新业务不会向搜索业务那样,为谷歌带来大笔收入。

谷歌并未公布其在Google+上的花费。但分析人士相信,谷歌去年在招贤纳士上花销甚大。2011年,该公司就新增超过8000名新员工。

目前,Google+还没有加入广告功能,其仍处于婴儿期,谷歌还未给出该社交服务如何盈利的计划。麦格里研究公司分析师本·沙赫特(Ben Schachter)表示:“应关注谷歌非搜索以外的业务,比如YouTube。”

他说:“谷歌最终目标是电视广告业务,过去几年,谷歌一直在蚕食出版和电台业务,但电视业务却将其阻挡在外。”沙赫特预计,这一业务将在今年下半年以及2013年开始发生转变,电视广告支出向流入像谷歌这样的在线视频提供商口袋。

公布更多信息

去年10月,谷歌称其移动业务年营收将达25亿美元,高于上年的10亿美元。

虽然谷歌移动业务营收颇丰,但仍有一些问题令人不解,这些问题包括,谷歌移动搜索广告与移动展示广告所占的营收比例;同苹果的iPhone相比,有多少营收来自于Android设备用户。谷歌有小部分利润来自于iPhone设备。

谷歌对图形展示广告50亿美元的年营收预测同样悲观。谷歌对其业务营收预测的更新也难以捉摸,谷歌仅对展示广告增长率进行了两次更新,这两次更新的时间相隔了5个季度。

移动及展示广告业务在谷歌所有业务中所占比重越来越大,有分析师认为,现在是谷歌市盈率不断走高的时候了。。National Alliance Capital Markets分析师迈克·希基(Mike Hickey)表示,“如果要提高市盈率,谷歌需要披露更多的信息。”

不过,谷歌不大可能公布财务业绩预期。但是,详尽关键业务信息可以提升华尔街对除搜索之外其他业务的信心,消除部分对其支出的担忧。普莱斯说,“我们需要一份详细业绩报表”,他相信,在谷歌的长期创收前景中,搜索业务只是“冰山一角”(编译/雨暄、悦熠)

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