Twitter营销潜力初现广告收入高但招非议

北京时间11月23日下午消息，《纽约时报》网络版昨日发表分析文章称，日益盛行的Twitter营销潜力初现，不少公司借道Twitter用户发布广告信息，Twitter用户因此月收入可达3000美元，但同时这种广告形式也招致大量非议。以下为文章全文：

营销潜力初现

对于加拿大籍华人、知名博客作者及互联网企业家周嘉良而言，周二只是又一个普通的日子。他与Twitter上的5万名关注者分享了午餐照片（烤鸡与炸薯条），谈论了温哥华的天气，发布了他网络赚钱博客新文章的链接。然后他发布了一条消息，告诉他的关注者哪儿能买到能定制形状和颜色的巧克力，并通过这条消息赚得200美元。

目前，越来越多的名人、博客作者和普通网民准许广告主向自己在社交网络上的联系人发送广告信息，周嘉良正是其中之一。今年十月份，周嘉良使用了创业公司和Izea的服务，通过Twitter定期发布广告信息，包括美国第四大有线电视运营商Charter Communications、慈善机构Make-A-Wish Foundation以及一次有关在家办公的网络研讨会。周嘉良当月来自Twitter的广告收入约为3000美元，他说：“我点一下按钮就能赚钱。”

周嘉良通过Twitter发布广告信息，月收入约3000美元（腾讯科技配图）

让普通人代表付费广告主，向好友和仰慕者发送一条寥寥数语的消息，这种形式的广告或许是广告业的“最后处女地”。为Twitter和其它社交网络开发出这种广告服务的企业家认为，印刷、电视及网络广告日渐被忽视，但人们信任其相识或是景仰的人做出的推荐。

互联网巨擎也渐渐对这种广告形式颇感兴趣，寄望于能利用这种好友间的闲聊来推广产品和服务。亚马逊本月宣布，将向通过Twitter消息推介消费者访问亚马逊网站的个人支付推广佣金。用户需首先注册为Amazon Associates（亚马逊联盟）成员，亚马逊通过该项目向推介消费者访问其网站的广告发布商发放佣金。

口碑相传的广告效应

让广告主与有影响力的网民（比如Twitter上的名人）相结合或许能带来更大机遇。Adly、Izea和Peer2这样的创业公司都在寻求这种机会，试图在社交网络的普通交流中置入令人信服的广告信息。Peer2联合创始人乔伊·卡洛尼(Joey Caroni)说：“我们并不想四处散播垃圾信息，也并不想将Facebook和Twitter变成巨大的垃圾信息网络。我们所做的一切，只是让用户代替我们进行市场推广。”

这种广告能为Twitter上最受欢迎的名人和博客作者带来颇为丰厚的收入。和运营着Sponsored Tweets广告服务的Izea表示，好莱坞名流金·卡戴珊(Kim Kardashian)、美国明星医师德鲁(ew)和歌手厄尼·哈尔特(Ernie Halter)只需向自己的数十万关注者发布一条信息，就能赚得1万美元。哈尔特曾发布过包含链接的如下Twitter广告——赞助信息：参加“Rock the Cheese”视频竞赛，拿Cheese Doodles（一种用玉米制成的奶酪口味小吃）大奖。去看看！

若信息发送方是知名 Twitter用户，Izea可以从广告费中获得至少15%的分成，若发送方知名度较低，则分成比例可高达 50%。则一律拿30%的收入分成。虽然都不时提及其与名人的关系和与微软和NBC等大型广告主的合作，但真正令两家公司垂涎的，是将普通网民与规模庞大的小广告主联合起来所能带来的前景。比如，有着1000个Twitter关注者的自行车运动专家或许会同意发布一条有关新自行车头盔的广告，其关注者则有可能疑虑全无地完全信任这条信息。

受到多方质疑

问题是，许多网民并不认同这种广告，认为这是利用真实的交流牟利，损坏信息发布者的信誉。科技博客作者罗伯特·斯考伯(Robert Scoble) 认为：“这会阻挠你与好友、关注者之间的关系。”斯考伯拥有逾10万名Twitter关注者，若有人通过Twitter向他发送广告，他会立即取消关注。

Facebook 禁止用户在状态更新和个人资料中植入付费广告。Facebook发言人布兰顿·迈克柯米克(Brandon McCormick)说：“我们认为这有违页面信息的真实性。”Peer2绕开这一禁令，为用户提供了虚拟点数而非真金白银，这些点数可用来兑换亚马逊网站的商品。

过去就曾有过对这种新兴广告形式的忧虑。三年前，Izea推出了名为PayPerPost的服务，向读者推介商品的博客可通过该服务赚钱。由于没有清楚地申明其广告定位，该服务在博客圈里招致大量批评。

Izea 目前有30名雇员，迄今共获得1000万美元投资。该公司CEO泰德·墨非(Ted Murphy)曾表示，由于最初没有为广告发布商和广告主制定信息披露标准而“犯下大错”。现在Izea在Twitter上发布的广告通常都会附上 “#ad”或“#sponsor”这样的标识符以示区别。

计划于今年12月推出广告网络的是另一家试图让这种广告业务更趋透明的企业。该公司鼓励博客和 Twitter用户表明自己对餐馆、电影、图书和其它产品的体验感受，然后将推荐信息发布到博客和社交网络。广告主将能看到其产品受到哪些用户的喜爱，这些用户的推荐是否有效，引导多少人点击了推荐信息中的链接。博客和Twitter用户将据其发布的广告信息数量或是链接点击量获得广告主支付的费用。

发布的每条广告信息都会明确标注为广告，用户点击广告链接后访问的新页面也会明确标示为赞助商页面。用户通过该公司发布广告的频率被限定为每两天一条。该公司创始人宾杜·瑞迪(Bindu Reddy)说：“我们试着限制广告数量以免用户失去关注者。我们知道大家反感这种广告。”

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