电商扩张海外遇阻业内称京东凡客海外站基本失败

中新网5月23日电 国内电商竞争日趋激烈，行业大佬纷纷盯上了海外市场，希望通过跨国生意为公司盈利“添砖加瓦”。时过境迁，触电网创始人、资深电商人士龚文祥最近爆料称“京东、凡客的海外站已基本失败”。

电商扎堆海外“淘”商机

2010年起，国内电商纷纷觊觎国外市场。先是凡客、梦芭莎等B2C平台开始在ebay上开店，做起跨国零售生意。随后，凡客还在越南自设仓储和呼叫中心，配送和支付则由其在越南的本地合作伙伴ECPAY提供;然后，京东商城也低调启动英文网站域名，销售的品类包括图书、家电、数码3C产品等，面向澳大利亚、加拿大、美国等35个国家和地区直接出售商品，成为了中国大型B2C网站首次海外尝试。

电商大佬为何将目光投向海外，国内小宗外贸平台中国制造商总裁卜凯军揭露了其中的秘密。他说，外贸电子商务利润一般比国内电子商务高10%-20%，个别产品利润可达到100%。“一家100人的外贸电商团队一个月利润抵得上当当网一年利润。”

尽管中国内贸电商“看上去很美”，但已经是一个趋于饱和的市场。据中国电子商务研究中心监控的数据显示，2012年上半年，中国内贸电子商务的环境开始出现恶化，大部分电商从业者的交易增速开始放缓，甚至负增长，且利润降低，甚至无利润。而某些地区的外贸，则显然还是蓝海。

此外，真购网副总经理方雨在去年接受《南方都市报》采访时曾透露，“目前来看，俄罗斯、东南亚、南美这三个地区的外贸生意最好做，且那里的电商企业很少，完全不像国内的电商竞争这么白热化。他也认为，电商做跨国零售无疑是进入“蓝海市场”。

海外淘金只是“看上去很美”

其实，电商发展海外业务也面临着不少风险。龚文祥曾表示，相对于内贸的淘宝、天猫、京东、亚马逊等丰富的渠道选择余地，外贸渠道的选择性相差甚远，只有ebay、速贸通及独立商城等仅有的几条主要渠道，且支付环节由paypal一家垄断。在面对更多的“无理”规则时，电子商务外贸从业者也只能是砧板上的肉。

去年，京东刚刚上线英文站时，京东商城副总裁石涛曾预言，要在三年内将京东海外业务收入做到1亿美元。但从那以后，京东海外业务就再没了音讯。直到昨日，浙江省对外服务公司高管搜寻部经理周毅就在微博上爆料称，京东海外站已处于失败边缘。随后龚文祥转发该微博并评论称，大电商的海外站如京东与凡客等基本可以说失败了。

去年，电子商务观察员鲁振旺就曾在接受媒体采访时表示，凡客拓展海外市场的动作宣传性远大于实际意义。他分析道，凡客99%以上的市场在中国，他认为，凡客在越南建立站点只是一种品牌营销行为，而不能真正的借此打开越南市场。(中新网IT频道)

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