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2015TMA移动营销大奖落幕珍岛集团荣膺效果类金奖

发布时间:2020-06-29 21:36:14 阅读: 来源:花菜类厂家

11月20日,万众瞩目的2015TMA移动营销大奖颁奖盛典在北京万达索菲特酒店顺利落下帷幕,经过激烈而残酷的评选,珍岛凭借“光明都市菜园—527食品节”案例在400多件参赛作品中突出重围一举斩获案例效果类金奖。

作为国内第一个专注于移动营销的奖项,TMA拥有严格的评选制度与令业界震撼的强大评委阵容。从技术创新、创意表现、媒介策略、营销效果等多个角度,发掘和传播移动营销的价值。光明都市菜园作为一个新上线的生鲜电商平台,在如此白热化的竞争中能够一战成名,从创意和营销效果都堪称业内经典。珍岛集团获得此项殊荣可以说是实至名归。

光明都市菜园“全城寻找527”案例视频赏析:

光明都市菜园是光明食品集团旗下的区域性生鲜电商平台,定位为“家庭美食电商”,于2014年12月25日开始试运营。为在有限的预算范围内打响一场营销战役,迅速积累人气,营销团队决定打造一个专属光明的“527”吃货节,也是一个让利于上海老百姓(603883,股吧)的食品狂欢节。527谐音为“我爱吃”,这从传播的角度上更利于延展话题,其次5月27日本身也是光明集团前身五四农场建立65周年的纪念日,非常有纪念意义。

所有的营销推广紧紧围绕527这三个数字,为强化527食品节这个概念,珍岛设计了三波活动:

第一波(预热期) “全城寻找527”的活动,吸引全城关注食品节,达到全城热议“你是527么”的效果

第二波:借势电影 ?复联2?设计“腹仇者联盟寻找527”的海报将活动拉升到一个非常高的热度

第三波:定制H5轻应用助阵,通过combo 大师游戏点燃粉丝热情,最终在527当天引爆全城

珍岛集团助力光明都市菜园一举成为生鲜电商平台的一匹黑马,为传统企业在“互联网+”转型过程中写下了浓墨重彩的一笔,获得了客户的一致赞扬,这得益于本次活动令人震撼的营销效果及超预期的投入产出比。

“527食品节”活动吸引了3百多万网民的关注,当日百度指数飙升至历史高位,远远甩开同类竞争品牌,此役最终为其带来了超过30万的注册用户,并创造了销售额转化超过既定KPI 14倍的神话。

谈到光明都市菜园案例获效果类金奖时,策划并推进整个项目的Bred表示“我们做这个案例的时候其实并没有想太多,我们就是要让最多的人关注这个活动到并参与其中,充分利用我们珍岛拥有的资源,让品牌的声量达到最大值,所以我们除了动用媒体硬广资源之外,还利用技术手段帮助我们策略的实施,通过大数据精准营销平台为我们做数据筛选。最终能够取得这样的成果,技术和数据的运用起到了至关重要的作用。”

未来,珍岛将继续发扬其在数字营销领域的技术优势,凭借源源不断的数据累积和技术创新应用下对网络营销的深刻理解,充分发挥大数据营销价值,为品牌提供最具价值与最有实效的营销服务。

(责任编辑:HN666)

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