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国内第一个自媒体蛮子文摘离开的500天

发布时间:2020-07-21 10:43:52 阅读: 来源:花菜类厂家

2015年1月15日,一篇题为“《蛮子文摘》停刊500天复盘记”的文章(以下简称“复盘记“)出现在了沉寂许久的“蛮子文摘”微信公众号的推送中。

点开蛮子文摘,查看历史消息,2013年9月3日文摘停刊的公告就在推送记录的倒数第三篇。这个被微信认证为“国内第一个自媒体”的账号离开的500天,正是中国自媒体行业满地播种,野蛮生长的两年,它都留下了和错过了些什么?

500天前的《蛮子文摘》

据“复盘记“一文中提供的数据,从2012年2月13日创刊到2013年9月3日停刊,《蛮子文摘》总共发布了561期早晚报,200多篇达人投稿,400多篇好文,3620条微博,400多篇微信,累计被396万次转发,微博35万粉丝,微信12万粉丝,APP下载量在50万+”。考虑到时值自媒体流行初期,相隔了500天再看这个数据,还是具备相当的竞争力。

《蛮子文摘》在内容生产模式上也曾留下成功的范本。“复盘记”透露,《蛮子文摘》 “早报一般都是早晨4、5点开工,吭哧吭哧从4000条+微博中精选出来的”,“晚报聚焦当天的热门事件,也会阅览上千条评论,把各家之言汇编成合集。”这一切都建立在他们“有一个很Niubility的后台(当年连新浪微博的员工看完后都被亮瞎了),抓取了微博最精华的几千人的微博,然后按照独家算法过滤,再做的人工精选。”

除了以微博为内容导入源,2014年4月10日,《蛮子文摘》曾发微博向民间高手征稿,投稿的微博48小时转发过5000次,即付奖金1000元。《蛮子文摘》成为微博上第一个为优质、原创内容付费的自媒体。截至停刊,前后总共5000+人为文摘投稿。

这种众包投稿的模式一度为人称道。因为投稿内容涉及各个领域,形式多种多样。毕竟大跨度的内容创作,不是一两个专职运营人员或者一个团队的知识面能够覆盖的。现在,这种模式也成为许多自媒体和新媒体广泛使用内容采集方式。以上来看,《蛮子文摘》的定位、内容生产今天看来,其实已经可以称作“较为成熟”。

推广通道上,当时《蛮子文摘》将三个平台作为推广重心:新浪微博(品牌与传播)、微信(互动与伴随感,替代APP的功能)和搜狐新闻客户端。加之薛蛮子个人在社交媒体上的影响力,《蛮子文摘》可谓是一度站在了风口。

虽然《蛮子文摘》一直对用户免费,但申音曾透露《蛮子文摘》肯定会有“商业化的考虑”。然而,随着2013年8月23日薛蛮子因为嫖娼被收押,《蛮子文摘》,这个根植于微博蛮子模式的结晶之一,还没有真正地大施拳脚就草草收场。它给自媒体建立了一个雏形,然后匆匆成为了过客。

《蛮子文摘》离开的500天

500天里,越来越多的参与者加入到自媒体大军中来,微信数据披露,目前注册微信公众号的数量已经将近1000万。面对白热化的竞争,内容垂直细分成为自媒体们抢夺目标用户的关键。

500天里,一大批2013年自媒体浪潮初期起来自媒体人开始实现商业价值。例如罗辑思维进行的“自商业”模式的尝试。2013年8月初,罗辑思维推出付费会员制,5000个普通会员+500个铁杆会员,会员分别为200元和1200元,时间为两年。半天内售罄,斩获160万人民币。

500天里,“自媒体联盟”组织不断推出,自媒体大号和红人们开始抱团取暖赢得更大话语权。据报道,WeMedia已经聚集300个自媒体人成员,拥有超过5000万的微信用户覆盖规模,另一个自媒体联盟组织熊猫目前也已经拥有了超过5亿的微博覆盖面和8000万的微信覆盖面。

500天里,自媒体们纷纷开始了O2O布局,例如熊猫窝品牌的“COFFICE”、“自媒体客栈”、“自媒体高尔夫”三个为自媒体人提供服务的通道,和WeMedia的自媒体“PUB”。自媒体们蓄势待发,不是尝试着新的盈利模式,就是在延伸的不同盈利模式的路上。

当然,这500天里,也有人对自媒体唱衰。高质量内容的匮乏,软文泛滥,抄袭严重,版权纠纷……这是大小自媒体都正面对的困境,每天也都有自媒体在挣扎中被淘汰。

500天的沉淀与反思

于是,500天后,从曾经的主角之一变成了旁观者的《蛮子文摘》有了这样的反思:

折腾三年半,一些有趣而真诚的反思。

1、相对过多的戾气,虽然我们一直在强调做“有营养、不浮躁”的自媒体,但依然陷入了当年微博的混乱之中,给大家带来不少负能量的传播,真心表示抱歉;

2、并没有把蛮子的人生经验有效的传播出来,蛮子是经历过大风大浪的人,亲近他的人都知道,他的见识、眼界、气度都有着很多可取之处,三年来,大家对其了解依然只涂于表面,而非真实,文摘作为其自媒体,无功便是过,或许视频是比文字更好的形式(比如晓说和罗辑思维);

3、新闻热点有多少价值?你还记得昨天发生了什么新闻吗?有多少当年的头条已经烂尾?不能完全否则其对社会带来的推动意义,但如果只是让读者泄愤,还不如游戏、美食来的更加直接入味。如何为用户的生活带来真正的价值,而不是标题党骗点击,是媒体从业者该思考的;

4、文字创作很难,但各种转载成本太低,包括文摘在内,给作者带来的实际收入都几乎可以忽略,何时有一个平台级的产品,能够让手艺人、作者单凭码字创作就能生活,没有广告和软文。很理想主义,不过坚信肯定会有那一天的;

5、缺乏沉淀,历数上百篇早晚报,能记忆深刻的并不多,如果当年能把每天的好文、观点整理成书,如今至少能闲手翻阅,将不少精华留下;

6、平台所限,在大多数读者心中,你只是一个微博微信帐号,而自家的APP、网站体验做的太差,实在难称一款合格的互联网产品;

7、从文摘之后,自媒体已经成为一个不想说出口的词,开此先河,真不知道是福是祸,希望后来者再耐心、认真、责任一点吧;

以上几点,很多是互联网的通病,也是很多媒体同行会犯的错误,希望引以为戒,毕竟,前浪的浪花已经在沙滩上了。

500天过去了,《蛮子文摘》真的会”复盘记“里说的那样”浴火重生“吗?自媒体的下一个500天,我们又会看到怎么样的景象?

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