【新闻】多家泉企入场儿童领域加推小大人新潮装

发布时间：2021-01-08 09:20:40 阅读：次来源：花菜类厂家

随着我国服装行业实体渠道的进一步分化，童装市场便成了行业内公认的“新蓝海”。童装又分为婴童装(0-3)、小童装(3-12岁)、中大童装(12-16岁)三大类，婴童装、小童装一般由家长决定是否购买，而中大童装的消费群体则由家长和青少年其中一方决定。

因为12-16岁，正在青少年长身体的时候，所穿的服装款式大部分都是运动装或是校服，所以这一市场在业界却似乎被认定为“禁区”，目前国内还很少有叫得响的品牌。不过，随着“单独二胎”政策给童装童鞋产业带来第一波扩产潮后，业界又迎来了第二波扩产潮。据报道，玛米玛卡、七波辉、森马等多家泉州企业进入儿童领域，加推“小大人”新潮装。

另外，根据中国第五次人口普查数据显示，我国12岁—16岁人口当时就有1.2亿多人，占总人口的比重达到8.75%。以一人一年消费百元来计算的话，这个巨大基数背后隐藏着一个百亿市场，甚至是“千亿蛋糕”。而北京某项对100名相关年龄层中小学生的抽样调查数据则显示，这个群体在校服的穿着之外，也存在一个巨大个性化品牌服装服饰的需求。调查显示，有30%的受访者表示他们需要三四件衣服来应付不需要穿校服的日子，15%的受访者认为需要7件以上的衣服。同时，这些受访者中有80%称会在一个季度中购买至少一次品牌服装服饰，其中10%的人购买行为是以半个月计算的，而30%受访者的品牌服装服饰添置是以一个月为单位的。业界人士分析认为，“中国12岁—16岁这个群体的需求量大约在成人装需求的四分之一到三分之一之间，这是个庞大的市场。”

不过，价格定位将成为青少年装市场发展的一个制约因素，业界人士认为，“少年装是以童装服饰为标准的，算童装服饰的一部分，因此，国家对其品质要求和安全性要求比成人装要高。但是，由于这个年龄段的小孩长得太快，其用料成本远远超过婴童装服饰，与成人装的成本相差不大，这些直接增加了少年装的生产成本。因此，少年装在售价上面临着尴尬的定位，一旦把握不准，企业可能无法实现盈利。一旦少年装跟成人装一个价，家长会有抵触情绪，提价变得非常困难”