中国家电最好的时代才刚刚到来

对于中国家电来说，当前不是一个最坏的时代，恰恰正是一个最好的时代。

中国家电最好的时代，才刚刚到来。

虽然，今年以及接下来的2-3年，中国家电市场还将处在一个谷底的通道中继续盘整、抗寒。甚至在房地产调控政策没有变化的背景下，很多业内人士已经直言，接下来的家电市场还将更加寒冷，2018年要比2017年更加痛苦，下跌已经不是新闻。

同样，相关家电企业还在转型升级通道中苦苦挣扎，暂时还没有找到可以取代“规模化低成本制造”的新商业模式、新道路，大量家电企业的智能化新奶酪还没有真正形成。很多家电企业的创新业务迟迟没有进展，今年已经在回归产品、回归规模、回归用户做强家电。

但是，一个由中国家电主导的最好时代，正在到来。这不只是因为中国家电企业是当前世界家电产业唯一还在大手笔对家电产品、家电产业进行资金投入、产品创新、资本并购整合的群体；这是欧美日韩企业都不具备的内功与实力。

同时，中国还拥有全球最大的家电制造产业链和消费生态链，拥有全球最具创新和包容精神的用户群体；此外中国政府对于家电产业的关注，正在从过去的直接政策补贴走向打造“公开公平”市场竞争环境，通过供给侧改革、品质革命等手段，让能者上庸者下劣者出局。

壹

经过30多年、近40年的发展，当前中国家电产业变得越来越大，规模在一万亿级向两万亿级不断迈进和跨越。纵观全球家电产业，无论是日韩、欧美，只有中国企业还在家电这一领域进行大规模的投资、并购，以及技术创新。

最近10年来，是中国家电产品的质量稳定性得到快速提升的十年，更是中国家电精品、新品层出不穷的十年。当然，这其中还存在很多的不足，却阻挡不住中国家电企业以创新、创造的速度，弥补在制造、品质上的不足。

当前中国企业以超高速的增长速度，弥补过去发展时间少、积累沉淀薄弱等短板，恰恰说明中国家电业正视问题并且解决问题的能力和决心。正所谓“以时间换空间”，中国家电企业当前则是以速度换积累。

贰

当前，政府对于中国家电产业的态度正在发生微妙的变化。其核心就是从过去的全面财政性补贴，变为公开公平的制度环境打造和优化。

10年前，家电下乡、以旧换新、节能惠民等一系列国家性的奖励、补贴等政策推出，企业无论优劣、强劣均可以享受国家财政补贴政策，甚至由此还催生一系列的“家电产业投机者”，大量的僵尸品牌和骗补行为在家电行业“重出不穷”。很多投机者赚得“盆满钵满”。

最终这耽误的是整个家电产业的转型升级进程。最近10年来，国家没有针对家电行业再推出过一项补贴性、刺激性的政策，即便是“能效领跑者”等意在提升家电能效水平的政策，也只是以制度和荣誉激励为主，而不是财政补贴为主。

最终从中央“供应侧改革”政策到国务院面向消费品的“品质革命”专项行动，本质上都是在鼓励家电产业的整体创新能力提升，精品打造水平的推高，要靠产品刺激消费和需求，而不是靠补贴这种低级手段。通过这种“公开公平”市场经营环境的打造，才真正能让强者做大、能者做精，淘汰一大批的弱小者和投机者，让制度和环境取代政策和补贴驱动家电。

叁

虽然整个中国家电产业在最近10年来，就已经步入了一轮巨头化、寡头化发展和竞争的通道之中，但是近年来新挑战者和跨界者却层出不穷。背后，正是一个开放家电市场的包容性，以及一个公平家电市场的协同性。

今年以来，在互联网、智能化泡沫破灭之后，家电业再次迎来新一轮的巨头拼杀和强强博弈的新通道中。无论是空调行业格力、美的、海尔，与奥克斯、海信、志高的你追我赶，还是彩电行业海信、TCL、创维，以及三星、索尼、夏普之间的“寸土必争”，或者是冰箱行业的海尔、美的、海信容声、美菱，以及西门子、三星、松下的相互竞赛，以及洗衣机行业的海尔、小天鹅、惠而浦三洋、三星、松下、西门子等较量。

当前一批家电巨头都站在一个公平市场的新起点上，凭实力说话，凭业绩称霸，无论是规模称王，还是利润称霸，还是品牌高端制胜，让所有企业拥有主动出击、主动参战的机会和平台。虽然家电企业无法快速改变低迷的外部市场环境，却可以凭借差异化的创新和变革，夯实内功打出自己的节奏，迈出自己的步伐。

这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。但是对于中国家电来说，一个最好的时代才刚刚到来！

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