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老凤祥等金店陷价格战珠宝首饰拼什么-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:21:39 阅读: 来源:花菜类厂家

今年8月,上海黄金首饰行业受到反垄断处罚之后,沪上不少金店银楼的金价不再是“一统江山”。不过,最近却出现了一点低价竞争的端倪。

近期,老凤祥、老庙黄金等老牌金店的金饰品价格基本在320元/克左右,而九洲黄金近期金饰品报价仅288元/克。几乎同质化的产品,价格悬殊却如此之大,不能不让人感到有些“价格战”的味道。

价格竞争,在国内金饰品市场并不新鲜。但反观竞争同样激烈的国际市场,企业间单纯围绕价格比拼大打出手的现象几乎难以寻觅。一些知名品牌非但很少降价,每过一段时间反而要借助花样翻新涨一次价。究其原因,主要还是在于我们的设计能力薄弱、制作工艺陈旧,产品与品牌极度同质化。比如说,在国际上,金饰品不仅卖材质,更比的是工艺、是设计、是品牌影响力,有了新的设计和产品,就可在营销策略上不断做新的文章。而在国内,金饰品款式不新颖,无法吸引消费者眼球;销路打不开,就只能再次卷入低水平的价格混战。长此以往,对消费者的吸引力未必会增强,而企业利润却越来越低,在研发方面的投入势必日益缩减,形成了恶性循环。在我国黄金首饰行业,接近4%的利润率已经属于领先水平,不少企业更在微利甚至亏损的边缘。但周大福、潮宏基等同类型企业的利润率却在 10%左右,更不用说一些国际知名品牌超过20%的利润率。

目前,上海的黄金珠宝企业大致可以分为三类,一类是本土企业,设计力量相对薄弱;一类是香港品牌,它们大多自己设计、在深圳加工;还有一类就是国外品牌,其中像梵克雅宝、卡地亚之类的高端品牌,都是自主设计和生产,在设计和制作工艺上都有独到之处,所以其首饰具有鲜明的品牌风格。国际一线珠宝巨头,大多凭借设计理念、品牌文化所蕴含的价值,销售出是其原料成本数倍的商品,这正是品牌价值从无形转化为有形的体现。而我国内地的黄金珠宝企业,叫得响的品牌正越来越少,创意设计力量的落差,使得一些老品牌也正逐渐淡出年轻人的视线。

“低价竞争”最多也只能赢得短期利润。紧紧抓住设计力量,重视原创,才是本土首饰企业的立足点,也是长久良性发展的源动力。

(来源:解放日报 作者 李蕾)

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