泉州品牌填补残奥营销空白

泉州早报记者 吕振震 文/图

经过11天的比赛，里约残奥会9月18日晚间闭幕。中国残奥代表团在此届残奥会可谓是一骑绝尘，凭着107枚金牌、239枚奖牌的总成绩排列金牌及奖牌榜榜首，遥遥领先于第二名的英国，成为残奥会无可置疑的赢家。然而，即使是取得这样的傲人成绩，残奥会所获关注与奥运会相差甚远。这样的境遇同样出现在营销市场，与众品牌挤破头争相在奥运舞台亮相的景象反差的是，残奥会几乎被商家遗忘了。

难能可贵的是，这个一向受商家冷落的赛场，这一次却有了来自泉州运动品牌的身影。除了中国残奥代表团健儿身上醒目的361°标志外，赛事上一些国外的运动员也身披着匹克装备。泉州运动品牌的残奥营销让我们又看到了体育精神之外，还有暖暖的人文关怀。

爆冷： 品牌初涉残奥营销

挟着里约夏季奥运的余温，残疾人奥运会在9月初秋拉开帷幕。习惯了奥运赛场中国健儿身穿安踏领奖服登上奖台的观众发现，残奥会领奖台上中国健儿身披的是361°领奖服，虽然同是来自中国的品牌，却还是有另一番的感受。

其实在本届残奥会，中国残奥代表团从开幕式到赛场再到领奖台上的装备，都来自于361°。在代表团入场仪式中，中国轮椅击剑运动员荣静出任旗手，引领中国残奥代表团身着深蓝西装和深棕色西裤搭配的礼服入场，而这款礼服正是由361°提供。延续热爱奥运核心理念，361°在服装的设计上格外用心，颜色搭配充分体现了奥林匹克宗旨和残奥理念的融合，展现出中国残奥健儿的风采。据了解， 361°自2010年就牵手中国残奥代表团并成为其合作伙伴。6年来，361°始终支持中国残奥代表团出战残奥会、特奥会、听障奥运会等多项国际综合赛事。

本届残奥会，除了赞助中国代表团之外，361°还赞助了南非代表团在残奥的礼服、领奖服等赛场装备。而赞助海外代表团的还有同城另一运动品牌匹克。

自2008年北京奥运会以来，匹克赞助的海外军团的数目可观，今年8月的夏季奥运会赞助海外国家代表团更是达到12个。同时，匹克也开始重视残奥会的营销。匹克在本届残奥会赞助了斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩和土库曼斯坦四国代表团。

在匹克董事长许景南看来，重视残奥会的营销，除了展现匹克对残奥健儿体育精神的鼓励外，人文关怀也一直是匹克企业经营理念的一部分。事实上，在本届夏季奥运会开幕之前，许景南到里约的第一站，就是探访里约贫民区的学校，并同巴西当地的经销商为学校的孩子们捐赠了一批运动装备。

商机：

这个市场大有可为

自2004年的雅典残奥会中国军团凭着63枚金牌的成绩首次占据残奥会的金牌榜首位以来，中国代表团已连续4届实现残奥会金牌和奖牌数双第一。中国在残奥会取得的傲人成绩，可以说是社会与经济发展下中国残疾人体育事业不断前进的缩影。而泉州运动品牌在残奥营销的首秀，让我们在看到温暖关怀的同时，也看到了这个市场潜藏的商机。

从中国残联获得的数据显示，2011-2015年，我国累计举办全国单项赛事75次，国际赛事22项，并坚持每年举办残疾人体育单项赛事。5年多来，我国残疾人选手参加了2012年伦敦残奥会、2014年仁川亚残运会等189次国际赛事和交流活动，共获得1236枚金牌，为国家赢得了荣誉，促进了对外交流与合作。

近年来，针对残疾人体育事业的相关政策也相继发布和落实，如《中国残疾人事业“十二五”发展纲要》的发布以及“残疾人自强健身工程”的实施，都有力推动了我国残疾人体育事业的快速发展。

相关资料显示，截至2015年年底，全国累计建设残疾人健身示范点3591个，累计培养残疾人健身指导员42148名，已挂牌的省级残疾人体育训练基地达到225个，34个国家残疾人体育训练基地为残疾人运动员训练、竞赛和群体活动提供场地和服务。同时，国家注册残疾人运动员达到万人，参加特奥运动的智力残疾人达到120万，建立了近千人的业务精、肯奉献、有爱心的国家残疾人体育裁判员、分级员工作队伍。

至此，实施以“残疾人自强健身工程”和“残疾人康复体育关爱工程”为主要内容的残疾人体育基本公共服务体系初步建立，残疾人体育活动进一步丰富，残疾人康复体育、健身体育、竞技体育得到全面发展。今年，国务院又印发了《“十三五”加快残疾人小康进程规划纲要》，对增进残疾人民生福祉、促进残疾人全面发展、共建共享全面小康社会做出部署。

据统计，中国目前有残疾人8926万人，几乎每15个人中就有一个。业界人士认为，如何开拓残疾人体育的市场，开发帮助残疾体育健身的产品与项目，对于运动品牌及装备器械企业来讲，这个市场大有可为。

记者

手记

不让残奥成冷门

本届残奥会，中国残疾人体育代表团派出了308名运动员组成的大军团，参加17个大项328个小项的比赛，是中国参加境外举行的残奥会运动员人数最多、参赛项目最多、代表团规模最大的一届。

残奥健儿也在赛场上以优异的表现，向世界传递了残疾人勇于逆境进取的正能量，极大激励了海内外中华儿女的骄傲和自豪感。然而，相较于代表团在残奥会上闪耀世界所不相对应的是，残疾人体育显得颇受冷遇。

事实上，在残奥会上大放光彩的运动员中，并不缺乏“洪荒之力”的明星，及魅力各具的男神女神。甚至，他们在赛场所展现出来的不屈的精神与斗志，更为深刻地感染着每一个观众。中国盲人足球队在残奥的惊艳表现，一度成为球迷们微博、微信上的美谈。有声音认为，残奥会中国代表团如此优秀，而我们欠他们应有的关注。

所幸，这届残奥会有了来自泉州品牌对赛事的关怀与重视。正如国内有识之士所提出的，在中国，我们需要培养公众对残疾人运动员的关注和关怀。从商业的角度来说，任何一个睿智的赞助商都应该帮助提升公众对残疾人运动员这一群体的关注，并且拓展赞助的方向。(吕振震)

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