花菜类厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
花菜类厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

燕京啤酒内外受困面临被挤出一线品牌之忧啤酒-【新闻】

发布时间:2021-05-28 10:13:31 阅读: 来源:花菜类厂家

燕京啤酒内外受困面临被挤出一线品牌之忧_啤酒

Foodjx导读:燕京啤酒前三季度财报显示,去年前三季度共销售啤酒466.4万千升,同比仅增长0.77%,远落后于同期青岛啤酒的业绩,青岛啤酒财报显示,前三季度完成啤酒销售682万千升,同比增长12.8%。在业内人士看来,燕京啤酒销售出现疲态主要是内功不足。 虽然2012年业绩年报还未发布,不过旗下子品牌惠泉预亏、新市场开拓不如预期、前三季度销售增长乏力,种种迹象表明,燕京啤酒(000729)(000729.SZ)去年的业绩开始出现疲态。 除此之外,对燕京啤酒而言更紧迫的压力是,在青岛啤酒(600600)(600600.SH)、华润雪花的堵截之下,还要面临百威英博及嘉士伯等后来者的强势追赶,产能扩张落后、销售增长放缓的燕京啤酒面临被挤出一线品牌之忧。 内力不足 1月28日,一份预亏报告使得燕京啤酒的业绩开始被外界担心。旗下控股公司惠泉啤酒(600573)发布公告称,公司预计2012年度经营业绩将出现亏损,亏损额约在7200万元。 这份报告被认为将严重拖累燕京啤酒业绩。目前,燕京啤酒主要执行 1 3 的品牌营销路线,以燕京啤酒为龙头在北京市场,子品牌包括惠泉、漓泉、雪鹿分别以福建、广西、内蒙古三个市场为基地向外发展。 燕京啤酒去年销售比较吃力,显露疲态。去年增长基本不到1%,稍微不小心就可能是负增长。 业内一名人士表示。不过,该数据并未得到燕京啤酒确认,该公司证券事务部一名人士表示,一切以即将发布的年报为准。 燕京啤酒前三季度财报显示,去年前三季度共销售啤酒466.4万千升,同比仅增长0.77%,远落后于同期青岛啤酒的业绩,青岛啤酒财报显示,前三季度完成啤酒销售682万千升,同比增长12.8%。 在业内人士看来,燕京啤酒销售出现疲态主要是内功不足。 燕京啤酒目前是国内几大啤酒品牌中唯一一家没有引入外资的企业,在某种程度上,纯国企体制使得燕京啤酒无论在营销,还是地面执行力上都比较保守被动,不如青啤和雪花的行事作风那么硬朗迅速,燕京啤酒缺的不是产品,而是管理。 该人士表示。 管理缺失使得燕京啤酒近30家分公司中,稳定盈利的只有几家,几乎有20多家子公司勉强维持甚至亏损。财报显示,燕京啤酒销售额占比较大的前3家子公司的利润贡献占比超过80%。 而行业整体微增长的到来使得燕京啤酒将面临更大的挑战。2012年1~11月,国内啤酒行业产量4600万千升,累计同比增长仅为3.57%。这是啤酒行业十余年来增幅最低的一年。品牌营销专家方刚认为,这预示中国啤酒开始进入微增长时代。 这种微增长状态的来临,使得啤酒企业很难在量上突破,只有寻找新的增长方式, 主要是价格突破,虽然不会整体提价,但改善产品结构、中高端超高端产品的培育,及品牌强化等将成为新的竞争方式。 方刚认为。 而与竞争对手相比,产品结构、品牌力这些也都是燕京啤酒的短板。燕京啤酒在成为第29届北京奥运会啤酒赞助商以来,开始不断通过大事件营销推进和加强品牌升级,其间包括赞助中国探月工程等国家重要工程等事件。而招商证券(600999)此前发布的报告认为: 公司的事件营销相互关联度弱,事件曝光度不足,也缺乏主线。 在产品结构调整上,比较青啤,燕京调整速度有些慢,并且品牌拉动力也不如青啤。 上述人士认为。以燕京啤酒在北京为例,其营收大部分仍来自于3~4元的低端产品清爽,去年才推出了6~8元的中档酒鲜啤。而青岛啤酒中高端产品总额早在2011年已提升至57%以上。中高端产品比重较低,新品推出较少使得燕京啤酒吨酒收入也低于行业内其他巨头。 数据显示,2011年青岛啤酒吨价为3188元/吨,华润雪花约为2100元/吨,而燕京均价尚不足2100元/吨。 不过, 未来中高档啤酒的比重会逐步提高,我们去年也新投放了中档产品鲜啤,中档酒价格提升以后,整个产品的盈利水平和吨酒价格提高就会很明显。 燕京啤酒一名内部人士表示。 第三市场 对燕京啤酒而言,眼下最紧迫的问题是,能否成功找到北京、广西市场之外的第三个基地市场,成为影响其未来增长的关键因素。 目前,燕京啤酒能掌控80%以上市场份额的优势市场主要集中在北京、广西两个,其在优势市场区域数量上远低于雪花和青啤。对于啤酒行业来说,当区域市场占有率达到60%以上,利润率就会比较高。 目前,青岛啤酒已在山东、华北、华南地区建立优势区域,雪花啤酒则在东北、四川、安徽、湖北等地有较高的市场占有率,百威、嘉士伯等外资品牌则占据了高利润的夜场、KTV等娱乐场所。 不过,对燕京啤酒而言,找到北京、广西之外的第三个基地市场困难重重。由于龙头公司竞争更加激烈,无论是已有的优势地区还是下一步新拓展的市场,燕京啤酒都面临其他竞品的冲击。 如在燕京啤酒原有优势市场福建,由于旗下子品牌惠泉受到百威旗下雪津的拦截,最终丧失了在福建市场的优势,并且随着青岛啤酒也加大了对福建市场的投入,青岛啤酒已经超过惠泉啤酒成为当地市场第二大品牌。而燕京啤酒欲要开拓的新市场如广东市场,去年上半年,百威销量增长21%,雪花增长17.3%,增速均领先于燕京的7.1%。 甚至在燕京啤酒大本营 北京及周边市场,其也不断遭到对手入侵,华润雪花已在天津和北京郊县建厂,逐步蚕食北京市场,青岛啤酒则在北京收购了两家啤酒企业。 除了北京市场外,燕京啤酒已经丧失了在华东、华南等高啤酒消费水平地区的竞争优势。其增量现在主要依赖中西部、农村地区。 未来几年投资重点将放在西部地区。 燕京啤酒上述人士称。 而即便是将重点投资战场转向西部地区,燕京啤酒也要应对嘉士伯的重压。燕京啤酒近两年开始推行以广西为核心的大西南战略,陆续进入四川、云南、新疆等市场。而这恰与嘉士伯中国市场扩张战略撞车,嘉士伯也欲避开实力强劲的一线企业和竞争激烈的东部市场,转而立足西部,加大了对云南、新疆、四川等地的投入,并在今年3月以30亿元增持并购区域龙头重庆啤酒(600132)(600132.SH),意图打通西部市场。 燕京啤酒尤其要小心嘉士伯的冲击。 方刚认为。 我们不会盲目扩张,公司的节奏是,每年进入1~2个市场,培育出1~2个优势市场,就不会因为某个市场销售不理想,影响整体。 燕京啤酒相关人士称。 但在啤酒巨头纷纷加速跑马圈地抢占空白市场时,这种节奏已经过于保守与缓慢。在去年与华润雪花争夺广东区域龙头金威啤酒中,燕京啤酒就因资金及动作过慢而惨败,使其产能扩充压力倍增。 收购失败,为了扩充产能,燕京啤酒不得已在去年9月抛出26亿元的增发方案,拟增资旗下8家子公司,自建扩充100万吨产能,主要投向广东、内蒙古、四川、新疆等发展快但产能不足的华南和西南市场。 不过,这份增发方案并未得到资本市场的追捧, 燕京啤酒已经错过了最佳扩张期,对手基本上已经在全国范围内跑马圈地完了,燕京啤酒现在才去扩充已经晚了。 上述业内人士认为。 燕京啤酒与雪花、青啤之间的距离正在拉大。 方刚认为。在2011年被百威英博超过之后,燕京从行业第三名沦为排行第四,而今燕京啤酒有可能连第四名也不保,再被超过。 尤其是面对嘉士伯的冲击,嘉士伯肯定不甘于只做西南王,燕京啤酒很有可能再被超越。 业内人士表示。 在低端产品面临雪花啤酒的产量竞争,在中高端产品面临青岛啤酒和外资品牌的竞争,而优势区域市场的数量也不及华润雪花和青岛啤酒, 如果这种状况不能改变的话,燕京啤酒很可能就像乳业中的三元乳业,偏居于北京局部市场,甚至被排挤出行业一线品牌之列。 上述人士称。

(来源:中国食品机械设备网)

上一篇:江苏立诚包装:必将成为中国包装行业典范

下一篇:今麦郎饮品牵手海尔商用冷柜迎战销售旺季

钦州工服设计

仙桃西服订制

章丘制作西装

相关阅读