电商价格战延至线下苏宁国美扩大线上线下同价

发布时间：2020-06-28 14:15:22 阅读：次来源：花菜类厂家

新闻追踪?

“8·15电商大战”的开打虽然引来了无数的质疑声和“口水”，但是却丝毫没有影响“战事”的“深入开展”，继京东商城刘强东宣布不再纠结于“陪着苏宁10元10元地降价，而改为直接送券”后，拥有腾讯这座“大山”作为后盾的易迅网也正式宣布提前启动3C促销，将原定9月11日启动的3亿元让利大促销提前到8月16日，正面“袭击”京东商城的3C“要害”，而在线下市场，在中国家电零售领域占据主导地位的苏宁、国美实体门店也宣布将在今日开始奋起反击。

南方日报记者钱玮珏叶丹实习生许文欣统筹：戴远程

京东：“加码”送券

掀起价格战的京东商城刘强东，在“战事”进入第二天后再次“发飙”，通过微博上宣布将“直接发放2000-300和3000-500的大家电优惠券，相当于每件便宜300-500元。”并同时宣称对“在8月14日之后已经下单的用户，无论是否付款，都将获得一定补偿！”

针对业界对京东商城打“伪价格战”，实际优惠力度并不大的质疑，刘强东以“用完券，大家任意比价去吧！”来作为回应，至于对于“价格低但普遍缺货”的问题，刘强东则表示“优惠券一直延续到9月15日，在此之前，我们会把缺货的产品全部采购到位。”

京东方面还透露，京东商城之所以要在大家电领域掀起最惨烈的价格战，是由于“苏宁大家电毛利率高达25%”，刘强东表示：“用户去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱，苏宁要赚大家1250元，而京东只加150元就可以卖，只有大家电才有足够的价格战空间。”

国美：1700多家门店今起线上线下同价

苏宁线上线下同价促销在北京率先启动后，本周，线上线下同价品类已经由开始的电脑、通信品类扩充至传统家电的畅销品牌型号，苏宁方面表示下阶段将分批在上海、杭州、广州等地陆续进行价格同比。记者了解到，苏宁从今日起在全国范围1700多家门店同步启动“全国优惠战”，国美也宣布从今日起，全国1700多家门店开始保持线上线下同价。

在本地市场方面，国美华南大区总经理高集群对本报记者表示，包括广东在内的国美华南大区七省共500家实体门店今天开始启动“破网”行动，目标直指“干掉京东”。据高集群介绍，从今天起，华南国美所有门店的促销人员将人手一份京东产品的价目表，国美信息中心每小时向门店更新一次，“只要是京东卖的商品，国美门店的价格就要比它低，他敢卖一元，我就敢卖九毛五。"破网"行动的结束日期看京东，我们一律奉陪到底。”

苏宁广州地区管理中心总经理范春燕也承诺“价格最低”。据她介绍，从今日9点开始的大规模促销活动，仅在广州大区所辖的广州、佛山、肇庆、韶关、清远五地让利资源超过8000万元，最高降幅达到50%。

高集群指出，国美有实力“赤裸裸把价格打到最低”，他表示价格战是长期持久战，质疑京东能否持续，“物流配送、供应链都没有准备好，怎么玩价格战？”

回应

商务部：价格战是否违法由执法部门判断

电商激战正酣，成为管理部门无法“避谈”的话题，在昨日商务部举行的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳就电商价格战作出回应，沈丹阳认为虽然目前业界对于这场电商价格战是否违反《中华人民共和国反不正当竞争法》议论较多，但是判断电商这场所谓的“价格战”是否违法，是需要有法律法规作依据的。

“现在与降价促销相关的法律规定有哪些呢？《反不正当竞争法》第十一条规定：经营者不得以排挤对手为目的，以低于成本价格销售商品。《反垄断法》第十七条第二款规定：禁止具有市场额支配地位的经营者没有正当理由而以低于成本的价格销售商品。《价格法》第十四条第二款规定：经营者不得为了排挤竞争对手或独占市场以低于成本价格倾销商品，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益。大家可以通过这几个法律法规的明确规定作出判断，几家电子商务公司的行为是否违法，是需要由相关执法单位，比如说价格主管部门、工商执法部门等相关法律法规的执法主体来依法调查取证后方可作出判断的。”沈丹阳认为对“电商大战”最后的“定性”可以通过这几个法律法规的明确规定作出判断。

对于商务部的表态，截至记者发稿时为止，包括价格主管部门、工商执法部门均没有就电商价格战进行进一步的表态。

延伸

国美：京东广州库存缺货率高达60.88%

“叫卖声大，真正实惠少”，缺货严重是这次价格战中，京东最被消费者指摘的一点，不少在电脑前苦等却无所获的消费者在微博上吐槽“被京东忽悠”。读者彭先生致电本报热线电话投诉，他想在京东上购买一款美的冰箱产品，“多数产品的价格确实非常低，但其中大多都显示没有货”，彭先生好不容易发现一款标价989元和一款标价999元的冰箱显示有货，不过都在操作到“订单确定”环节被告知“订单失效”，最终还是无法购买。

据国美方面提供的数据显示，截止到8月15日晚间9点，京东四大品类的大家电广州库存缺货率达到了60.88%，其中彩电的无货型号占比为57.66%，冰箱的无货型号占比达到48.95%，洗衣机的无货型号占比达到了60.36%，空调无货型号占比最高，为66.81%。主流品牌的缺货问题尤其严重，格力空调80款产品参与活动，有60款显示无货，三星电视22款产品参与活动，有21款无货，西门子冰箱参与活动的21款产品更是全线无货。