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不管苹果收购Beats是否能成行苹果音乐服务的变革已势在必行

发布时间:2020-06-29 17:18:54 阅读: 来源:花菜类厂家

这笔收购真是够奇葩的,一边是专注科技设备的硅谷科技巨人,另一边则是说唱乐超级制作人 Dr. Dre 和大牌音乐人 Jimmy Iovine。

上周四,有消息报道称,苹果公司与 Beats Electronics 正在就一桩总值 32 亿美元的收购案进行谈判,后者是目前世界上最受欢迎的耳机厂商之一,而且不久前,这家公司还推出了自己的流媒体音乐服务。

双方都没有就收购谈判的消息进行确认,倒是 Dr. Dre 在 YouTube 上流出的一个视频中宣布自己成为了“饶舌界首个亿万富翁”。

对于两家公司的粉丝来说,最主要的问题再明显不过:如果消息属实,对于消费者来说,究竟意味着什么?

下面我们来“探讨”一下:

谈成了?还是没谈成?

这可是第一点。Forrester Research 长期关注苹果和其他科技公司的分析师 James McQuivey 认为,这宗交易并不会最终成行。

“考虑到苹果一贯紧缩银根的作风,并购谈判无果而终并不会另任何人感到惊奇。”他在一篇博客文章中写道。

但如果并购真的出现,James 猜测苹果的目的并非只是想把 Beats 这家成功的公司收入囊中而已。苹果粉丝们可能会看到一些其他人没见过的新产品。

“我愿意相信苹果会与 Beats 联手,推出一些令人震惊、彻底改变世界的产品,”他这样说道,“相比较苹果给投资人更多的分红回报,我们更需要一些改变世界的东西。”

“就算不会收购 Beats,苹果开始投入巨资收购这件事也会让我们当中的一些人感到鼓舞,想看看他们下一个目标是什么。”

James 设想了苹果将 Beats 作为可穿戴健康设备产品一部分的情况,以及推出一款头戴设备与 Google Glass 对抗。

“智能”耳机

对于音乐发烧友来说,这宗并购,从某种意义上讲,有点讽刺:苹果耳机因为效果不佳一直饱受批评,而 Beats 的耳机也没好到哪里去。

“这是一个中肯的评价,我认为罪责应该怪到管理层的头上,”音乐网站 Inner Fidelity 的编辑 Tyll Hertsens 在谈到 Beats 时表示,“他们的耳机产品低音实在是太多,而且一些型号尤其差劲。产品做工倒是不错,生产工艺不错。”

苹果一直都在努力尝试提高耳机的性能。2012 年,苹果推出了新一代的 EarPod 产品,Engadget 评测人员 Joe Pollicino 并没有给出太多负面评价,“29 美元的耳机产品,EarPod 算是非常好的了。”

Tyll Hertsens 认为 Beats 如果被苹果收购,有一些事情不会改变。名声在外的 Beats 品牌对于“年轻/容易受蛊惑的人”来说依旧非常有吸引力,这部分群体已经成为了 Beats 的粉丝。此外,苹果还会利用 Beats 目前的研发成果推出带有苹果标识的产品。

他指出苹果在头戴生物传感器方面的一些专利申请,认为苹果的“智能头戴耳机”将于不久推出。

“也就是说,在头戴耳机传感器方面,苹果有不少新酷点子,” Tyll Hertsens 说道,“苹果可以在 Beats 外观的基础上研发、生产新产品。”

高清下载

虽然耳机是 Beats 的旗舰产品,也是每一款苹果产品的必备附件。但除了围绕耳机的猜测之外,有另一种可能出现的产品或许是苹果的关注。

一月份上线的 Beats Music ,在流媒体网站和 app 应用的潮流趋势下应运而生。流媒体播放已经并正在改变数百万人消费音乐的方式。

像 iTunes 这样的按歌曲下载付费的数字音乐服务在 Spotify 的竞争面前正在失去市场份额,后者提供数百万首歌曲,通常是免费的。

国际唱片协会(International Federation of the Phonographic Industry)的数据显示,2013 年流媒体订阅服务的市场营收增加了 51%,与此同时 iTunes 的数字下载业务则下降了 2.1%。

苹果推出的 iTunes Radio 始终未能在美国市场立足脚根,而 Pandora 一直占有市场的统治地位。面向移动端的 Beats Music 推出几个月不久就获得了很高评价。Beats Music 的推荐引擎甚至会将用户提高音量的操作计算在内。

音乐网站 AudioStream 认为,苹果未来可能会提供高质量的 24 位歌曲下载,而 iTunes 商店下载会成为一个细分市场。

“当流媒体有数百万种选择,音质相同,价格相当于每月下载一张专辑的时候,还有多少人会继续为低质量的歌曲下载付费呢?”该网站的文章这样写道。

“苹果和 Beats 的交易很可能促使前者推出高清下载服务,一旦交易完成,我们将会看到市场出现大变化,低清格式下载将离我们远去。”

(原文来自 CNN,虎嗅编译)

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