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IP库混乱致广告浪费25开放整合成共识

发布时间:2020-06-29 20:29:51 阅读: 来源:花菜类厂家

【赛迪网讯】由于中国互联网广告市场的复杂性和特殊性,国内尚未形成被产业各方共同认可的网络广告IP库。根据第三方互联网广告效果评估机构秒针系统数据显示,2010年10月至2011年10月,由于IP库不准确、不一致导致的网络广告浪费将近25%,造成广告主和媒体双方的资源浪费。

日前,秒针系统正联合广告主、代理公司、网络媒体及其他行业机构积极推动建立中国首个网络广告IP库。这项名为“中国网络广告IP库优化计划”的目标,是建立一个公开透明、更加精准、行业各方均可参与的IP全库,标志着中国互联网广告评估行业向标准化发展迈出了关键性的一步,对于减少网络广告浪费、提升整体效率意义重大。

IP地址是互联网广告特别是视频广告进行地域定向投放的最重要依据,也是评估地域定向结果的重要指标。但各家IP库的来源多样,成分复杂,直接的结果就是网站投放时的地域定向结果会与第三方评估结果出现很大的数据差异,不但会造成广告投放精准性的误差,而且对广告主和网站来说都是巨大的浪费。

秒针系统创始人兼CTO吴明辉介绍说:“理论上每个IP地址都被分配给了一个唯一的网络接入服务商,根据网络接入服务商的服务范围可以基本确定这个IP地址所属的城市。但现实情况是中国存在众多小型网络接入服务商,它们之间存在大量的资源转包情况,而这些都是没有在国家网络中心登记的,所以这些IP地址的所属地很难像国外IP库那样通过WHOIS协议被准确获知。各大网站都有自己的IP库,他们也都是在网络接入服务商信息基础上结合自己的LBS(地理位置应用)应用进行校正的。由于网站的IP库来源不同,IP地址所分配到的区域粒度不同,同时因为他们所提供的LBS服务覆盖的用户不同,且这些LBS服务收集回来的IP地址修订信息绝大多数情况下没有经过任何过滤处理就直接加入了IP库,直接导致这些IP库的质量参差不齐,且有大量差异。当存有大量IP地址的IP库不一致时,就会出现广告监测结果与预期投放结果之间的差异”。

但广告IP库的标准工程并非易事。吴明辉说,首先通过LBS收集回来的IP校订信息一定要经过验证和处理才能入库,否则只会引起IP库更加不准确;其次当多个IP库合并到一起时,一定会有很多IP地址在各家的IP库中所属地区不同,这些IP库究竟所属何地不是一个简单的问题,不一定是哪个地区被标注的多就是哪里,需要经过数据挖掘才能给出最终分析结果。

秒针系统在今年3月成立了专门的IP库数据挖掘团队, 6月首次面向视频网站推出IP库优化计划,开始收集各大网站的广告IP库。基于这些IP库,以及秒针拥有的4.5亿网民的历史行为日志,历经近半年的数据挖掘算法研究,秒针系统已经可以精确计算每个IP库中每个IP段的地域信息置信度,从而为各方提供更精确的广告评估数据基础。

“广告IP库合并和校正相关的数据挖掘工作还在持续进行中”,吴明辉说:“未来的挑战还有很多,包括运营商的策略路由、IPV6以及各式各样的网络代理服务器,这些都会影响广告IP库的准确性”。

秒针系统CEO祝伟说:“建成各方认可的统一标准的IP库并非易事,但建立一个更为精准的IP库、以减少广告主和网站由于IP不准确而导致的资源浪费,是整个行业共同期待的。作为第三方网络广告效果评估机构,我们愿意先开个头,至少在行业内先形成一个相对准确的IP库。”

从去年年底,秒针系统就开始积极规划这一工作,经过前期大量的沟通和测试工作,以视频网站为主体的、对地域定向要求较高的网络媒体,对建立准确的、整合的IP库举措率先响应,奇艺网、土豆网、PPlive、迅雷、PPS等在内的中国主流视频网站与秒针就如何早日实现一个集各方优势的中国网络广告优化IP库多次磋商,并已达成IP库合作;腾讯网、优酷网也与秒针积极沟通,表达了开放合作的意愿。互联网研究机构艾瑞咨询集团目前也表示会积极参与。

对于秒针IP库是不是最好的这个问题,祝伟坦言 “我们实际上非常期待行业有更加精准的IP库,相信我们现在整合得出的还不是完美的,我们先做一点努力。同时,我们也非常希望更多网站、网络联盟、第三方监测公司共同加入这个IP库优化计划,大家精诚合作,建立一个更加完善、合理、准确的IP库。网络广告投放和评估是一个不断完善的进程,只有这样,互联网广告的交易才能更加顺畅和繁荣。”祝伟说。

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