网易游戏厚积薄发十年大戏易网情深的传统文化情结

在各种花团锦簇的美女show之中，网易集结国内第一cosplay社团精心打造的网易游戏十年大戏——“易”网情深聚焦游戏本身，可谓是别具一格，成为城中热话。　[正文]

第九届Chinajoy已经落下帷幕，展会期间的各种精彩内容却依然萦绕在广大玩家朋友的心中，相信在展会中一炮而红的各类美女在很长一段时间内也都将是各大媒体的焦点宠儿。在各种花团锦簇的美女show之中，网易集结国内第一cosplay社团精心打造的网易游戏十年大戏——“易”网情深聚焦游戏本身，可谓是别具一格，成为城中热话。

在这场颇具创意的大戏中，汇集了网易旗下多款游戏的coser，有长袖善舞的古典美女，有玉树临风的英俊书生，也有手持铜锤的古代战将……该表演将各种游戏角色原景再现，为玩家奉献出一场别具特色的视听盛宴。这场大戏体现了网易专注游戏、服务玩家的参展理念，与网易一贯奉行的精品战略相得益彰。

图1：网易游戏十年大戏“易”网情深

从2001年推出《大话西游》到如今十余款精品网游参展，在中国古典文化广袤的大地上，经过十年的精耕细作，网易游戏产品越来越丰富，表现出令人称羡的成就。《梦幻西游》、《大话西游Ⅱ》、《大话西游3》、《战歌》、《创世西游》等五款作品，充分挖掘了《西游记》的丰富内涵。而《倩女幽魂》、《大唐无双》、《天下贰》等作品也都源自国人耳熟能详的传统文化经典。

网易缘何能交出如此亮眼的成绩单？网易掌门人丁磊先生在中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上表示，“用创新的思路和技术，秉承中国的古典文化，我们宁打一口井不挖十个坑，通过网游的形式给玩家不同的体验，满足用户游戏乐趣的同时，也对传统文化进行良好的继承和文化发扬，这也是我们未来十年继续前进的可能。”

网络游戏与传统文化结合，与玩家内心深处的民族文化心理产生感应和共振，让玩家体验到一种其他娱乐形式体验不到的满足感。这也正是网易十年来始终坚持通过现代科技演绎传统经典的不竭动力。网易游戏营销总经理王怡先生在接受采访时表示，十年来网易一直都在走精品路线，专注于产品和研发，因为网易相信，真正具有高品质的精品网游，才能最终赢得玩家、赢得市场。

Chinajoy现场有玩家在接受采访时感叹道“游戏很多，玩了一圈回来，才发现还是最喜欢网易的游戏，最好的朋友都在这里！”玩家们还认为，网络游戏除了交朋识友之外，引人入胜的题材和剧情，各类任务、副本的设定等可以满足到自己的探索欲、归属欲、征服欲、交流欲、审美欲、自我实现欲等多种内在的精神需求。

业内人士评价，中国网游行业已经从井喷式发展开始步入稳定增长的时代，但同时也存在营销日益低俗、同质化严重的问题。网易作为行业标杆企业，始终努力做出好的榜样，始终坚持着精品网游战略，在游戏研发和运营上精雕细琢，深刻把握玩家需求，不仅保证网易游戏持续获得玩家的“易”网情深，更希望能够继续促进网游行业的健康化、规范化的发展。

(2011-08-10)

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