服装网2014全球奢侈品消费增速仅2频陷质量门光环不再

近日，贝恩咨询公司联合意大利奢侈品行业协会发布了最新的《全球奢侈品市场监控》报告。报告显示，撇除汇率因素，2014年全球个人奢侈品消费增速预计亦只有2%，为2009年以来最低。

虽然2014年尚未结束，但各大品牌发布的半年报已经用数据反映了奢侈品行业目前不景气的状态。

在经营不善的同时，奢侈品屡次曝光质量问题，成为了消费者吐槽和诟病最大问题。

消费者的不满从这句广泛流传于网络的话中可见一斑——“如果你买个Prada包袋用了一年，拉锁没坏，Logo没掉，没开线没掉色，质量钢钢的好，几本可以证实你买的是假货了。”

近年来，一线大牌为了降低利润、提高产量，在中国、越南等国进行代工已是普遍现象。但是“Made in Italy”、“Made in France”的印象仍然在推崇这些品牌的消费者心目中占据重要位置。当产品品质与光环产生反差之时，对于品牌口碑的影响无疑是巨大的。记者在媒体对奢侈品牌代工现象的报道中提取了以下典型的例子，以此提醒消费者：奢侈品由于品牌、历史、文化等因素，拥有惊人的溢价，质量优势绝不像其价格优势那么明显。

从宏观角度看，旅游消费仍然是主要增长引擎，而电子商务则是增长最快的销售渠道，2014年增幅将达到28%。

与此同时，全球政治经济领域发生的一些大事为奢侈品行业的萧条奠定了基调。

具体到中国市场，有预测称将出现奢侈品入华以来的首次负增长。反腐导致的送礼需求的减少被国内外媒体反复提及。一线大牌受到影响的同时，市场中定位更加大众的所谓“轻奢”品牌在中国市场反而发展不错。这也体现了在历经几年的高速增长后，中国消费者的心态更加趋于成熟与理性。

对于未来全球奢侈品市场，一家名为欧睿国际的资讯公司做出了以下分析：

美国依然是世界最大的奢侈品消费国，2014市场规模估值为780亿美元，超过排名第二的日本的两倍。

印度是奢侈品消费增长最快速的国家，过去5年市场规模实际增长了92%。

中国的排名从第3降到第4，经济增速放缓以及政府压抑铺张浪费的政策是主要原因。

设计师品牌服装在2014年奢侈品销售额中占比最大，但配件和珠宝钟表是增长最活跃的品类,在过去5年内实际增长分别为43%和25%。

整个奢侈品行业的销售额预期在2019年达到4050亿美元，形势乐观。

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