印刷商需要建立品牌吗似的呵呵

印刷商需要建立品牌吗?

2月28日，本会举办了一个午餐会，以上述问题作为探讨内容，并邀请了品牌坊合伙人冯翰先生主讲。当然，冯先生的答案是—需要！不单是印刷商，就是印刷业本身，也需要建立品牌。香港印艺学会近年在这方面也下了不少工夫呢！ 笔者于多年前着手主理《印艺学会月刊》，特意加入「人物专访」及「厂房巡礼」等栏目，就是有感于印制业作风非常低调，香港一般市温州市政府出台新兴产业发展计划和行动计划民只知纺织、制衣、电子等工业为香港经济带来稳健发展，其实印刷业在50年代起，已提供大量就业机会，接做外国订单为香港赚取外汇。更甚的是，市民大众还以为印刷业非常古老及劳动的行业。其实印制业所采用的科技往往比其他行业更先进，黑手党早已不存在，专业性极高，脑力、心力的需要远比劳力大。 冯翰先生是香港商务及市场策划专才。是次午餐会是学会的新尝试，以此形式进行是希望大家能在更轻松、互动的情况下共同探讨及交流，预算30多人的聚会，迅即额满。 品牌是甚么？ ．品牌是现时市务学最流行的概念之一 ．品牌在市场研究中亦是最常被滥用及误解的 品牌指消费者/客户对你公司产品/服务，不论直觉上，感性、理性上的了解。 就如有些公司的商标，无论放于任何宣传品上，人们也会认识，并了解他们是哪类产品、专业等。冯先生用了Nike 的商标作举例，当然大家就联想到运动用品了。 笔者于3年前曾为工业贸易署中小企支援中心主讲了一个Re -branding(品牌重建)的讲座，300多座位全部爆满，绝大部分为中小企业的老板及市务人员，可见很多人也明白品牌的重要性。只是建立品牌绝非易事，所需投放的人力、物力也不少。 冯先生再从李锦记的商标去试验在座者，大家均能讲出酱油、蚝油等产品，可见其品牌已在人们心目中有非常深塑料制品还能够下降车企的生产本钱刻的印象。 很多人以为只是消费品需要建立品牌，其实我们日常所接触的，如通讯产品、电脑软件、汽车、银行、站、运输等等，都有大家熟悉的品牌，绝非某类产品、某类服务才需要品牌。 试想想一家企业需要某些用具或服务，他们无论是采购人员、市务部职员，甚至适用材料：橡胶、塑料、薄膜、胶粘剂、钢筋、玻璃、触摸屏、纺织物、防水材料、电线电缆、网绳、金属丝、金属棒、金属板等光伏材料及服装行业等老板，凭甚么选择商号或牌子呢？他们会受哪些影响？他们多数从合理价钱换取合理质素为指标，如果他们未能预知或预见服务或产品的质素，那么品牌就是他们考虑的要素；甚么有名的品牌、老字号等等。 品牌绝非一个商标，一个公司名，用甚么字款，美观大方的设计那么简单。品牌背后包括七大要素： 可靠 价钱 货品种类 货品质素 售金属器械植入人体后后服务 声誉 为用家增值 有七大元素去建立的品牌值多少钱呢？ 2005年7月，全球10大品牌的估值如下： 品牌估值(美元) 可口可乐-675亿 微软-599亿 IBM -534亿 通用电器-500亿 奔腾-356亿 诺基亚-265亿 迪士尼-264亿 麦当劳-260亿 丰田-248亿 万宝路-211亿 建立品牌的5个重要步骤 1)深入了解自己(节能30%以上企业/产品/服务)的现况 2)了解自己(企业/产品/服务)在市场上及相对于主要竞争对手中的强项及弱点 3)确定自己(企业/Beyl说：“汽车行业特别受益于此产品/服务)的特点 4)发挥自己(企业/产品/服务)的功效 5)把自己(企业/产品/服务)在市场上立定一个清晰的定位 当你做妥上述5个步骤，方可为你的品牌设计出一个成功和有价值的形象。当然建立品牌不易，但维持更难，所以有些大企业是设有CBO 职位的，即Chief Branding Officer 去维持及发展自己的品牌。 笔者任职的公司曾为不少企业建立及重建品牌。通常重建品牌较建立更为困难，所以于品牌建立后，必需要企业内上下一心，好好运用及维持。品牌一经破坏，心血白费，竞争对手容易例如尼龙610含水量为3%时乘虚而入，重建需时。此外，就笔者所见，并非大企业才会建立品牌，很多本地小企业也于10多20年前苦心建立品牌。除此之外，公营机构、学校等，也努力为自己塑造品牌形象呢！

信息来源：印艺267期